剧本“杀”出消费新趋势 | 市场加快“剧本杀+”步伐
发布时间：2022-11-02 13:40:48 浏览：
换上“入戏”装扮，探秘一桩奇案，聚会旅行的同时与好友来场沉浸式的剧本杀，成为不少年轻人热衷的休闲方式。临近假期，飞猪数据显示，近一个月“剧本杀”相关旅游商品的搜索量和预订量均显著增长。
“Z世代”走向了消费前端，成为引领市场消费潮流的人群，在年轻人消费需求的带动下，以剧本杀为代表的内容体验性业态的融入成为休闲度假类产品和服务创新的方向之一。
什么是“剧本杀”？
剧本杀+景区
“休闲度假”和“剧本杀”，这两者乍一听完全独立的两个事物，正以沉浸感、悬疑感和独家的体验，吸引着越来越多的年轻消费者。
藏在5A级景区“中山影视城”的「有戏世界」，真实还原盛唐长安镇市井风貌，逃离城市的喧嚣与钢筋水泥，来一场全感官沉浸式体验的剧本杀。
40名专业NPC，陪你疯狂飙戏24小时。环环相扣的故事，触发不同的剧情和隐藏任务，就等你来把谜底层层揭开。
剧本杀+购物中心
北京首个ACG沉浸式剧本杀体验商场：BOM嘻番里——打破传统消费模式的“未来商业”。历经3年改造迎来蝶变，从服装市场变身为集吃喝玩乐为一体的青年潮玩聚集地，覆盖电竞、动漫、音乐、美食等核心主题，融入定制化IP、‘元宇宙’主题的体验空间。
BOM嘻番里通过线上游戏+线下体验的新模式，以兴趣为引导，以商业为承载，通过故事线在商业中的铺排，将社交、购物、消费、娱乐融为一体，让年轻人在自己感到安全的圈子里自由而不刻意的发生社交与消费，打造Z世代更为青睐的消费场，让娱乐回归线下。
在入驻商家的调性选择上，BOM嘻番里也瞄准符合年轻人兴趣类别的方向，放弃了传统商业普遍选择的连锁品牌，以新消费、“小众”品牌为主要业态，包括动漫手办、古着服饰、三坑、idol周边、手作体验、卡牌游戏、剧本杀、猫咖等等，其中不乏哔哩哔哩、迪士尼等授权商业，满足年轻群体的“一站式”需求。
BOM嘻番里团队自身是平均90后的年轻群体，他们希望打造一个更适合年轻人消费、娱乐的新空间。沉浸解谜与商业的结合，这是一次创新，也是一次大胆的尝试。
淘宝在去年做线下造物节的时候，请来电视剧《长安十二时辰》美术设计团队，把3万平方米的造物节场馆做了一些改造，成为一个沉浸式剧本杀现场。剧本杀的故事设定是，造物城内有宝藏丢失，造物城将在4小时后毁灭，游客们作为寻宝者，要在4个小时的展览时间里找到宝藏，拯救造物城。\
这个任务，能引导游客顺着主路线，在4个小时内逛完核心展品。而且，游戏还设定了很多支线任务。支线任务可以把游客带到离主街比较远的店铺，解决边缘店铺的流量问题。不仅如此，游客为了找到正确的线索，还需要不断上淘宝APP搜索，这就完成了线下到线上的导流。可谓一举三得。
剧本杀+快闪活动
极狐行动2.0—ARCFOX沉浸式试驾体验营成为各大城市刷爆热搜的网红酷玩IP打卡点。
现场有营内检录区、创意力挑战区、知识力挑战区、勇气力挑战区、智慧力挑战区、速度力挑战区六大挑战区。
孵化于元宇宙时代的“沉浸式、剧情化、任务制”漫威式文化IP。打造长达17米的先行者号太空船，将带着联合探险队员一起完成任务探索。任务制方式的体验给玩家带来沉浸式的体验。
▽成都春熙路步行街红星广场
▽武汉荟聚中心
▽长沙步步高梅溪新天地
剧本杀与快闪店的结合，增强快闪店的内容及趣味性。汽车品牌，通过快闪店本身的互动体验属性增加用户的触达和品牌价值。更多品牌在选择用快闪店的形式发布新品和销售。
在这个“注意力经济”时代，“剧本杀+”是一个吸引客户注意力、管理客户注意力的通用解决方案。剧本杀行业作为一种新兴的文化产业形态，其崛起丰富了文娱产业的多元业态，在经历了野蛮生长和大浪淘沙的阶段性发展后，更规范的管理，不断的优化与产业升级，或许能为剧本杀开启更多可能性。
“Z世代”走向了消费前端，成为引领市场消费潮流的人群，在年轻人消费需求的带动下，以剧本杀为代表的内容体验性业态的融入成为休闲度假类产品和服务创新的方向之一。
什么是“剧本杀”？
“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。
剧本杀+景区
剧本杀已经成为千禧一代、Z世代娱乐的社交新宠，他们不仅享受推理的乐趣，打破思维的禁锢，体验人生，剧本杀更自带社交属性，让参与者找到热爱剧本游戏的新朋友。
“休闲度假”和“剧本杀”，这两者乍一听完全独立的两个事物，正以沉浸感、悬疑感和独家的体验，吸引着越来越多的年轻消费者。
藏在5A级景区“中山影视城”的「有戏世界」，真实还原盛唐长安镇市井风貌，逃离城市的喧嚣与钢筋水泥，来一场全感官沉浸式体验的剧本杀。
40名专业NPC，陪你疯狂飙戏24小时。环环相扣的故事，触发不同的剧情和隐藏任务，就等你来把谜底层层揭开。
剧本杀+购物中心
北京首个ACG沉浸式剧本杀体验商场：BOM嘻番里——打破传统消费模式的“未来商业”。历经3年改造迎来蝶变，从服装市场变身为集吃喝玩乐为一体的青年潮玩聚集地，覆盖电竞、动漫、音乐、美食等核心主题，融入定制化IP、‘元宇宙’主题的体验空间。
BOM嘻番里通过线上游戏+线下体验的新模式，以兴趣为引导，以商业为承载，通过故事线在商业中的铺排，将社交、购物、消费、娱乐融为一体，让年轻人在自己感到安全的圈子里自由而不刻意的发生社交与消费，打造Z世代更为青睐的消费场，让娱乐回归线下。
在入驻商家的调性选择上，BOM嘻番里也瞄准符合年轻人兴趣类别的方向，放弃了传统商业普遍选择的连锁品牌，以新消费、“小众”品牌为主要业态，包括动漫手办、古着服饰、三坑、idol周边、手作体验、卡牌游戏、剧本杀、猫咖等等，其中不乏哔哩哔哩、迪士尼等授权商业，满足年轻群体的“一站式”需求。
BOM嘻番里团队自身是平均90后的年轻群体，他们希望打造一个更适合年轻人消费、娱乐的新空间。沉浸解谜与商业的结合，这是一次创新，也是一次大胆的尝试。
剧本杀+大型展会
淘宝在去年做线下造物节的时候，请来电视剧《长安十二时辰》美术设计团队，把3万平方米的造物节场馆做了一些改造，成为一个沉浸式剧本杀现场。剧本杀的故事设定是，造物城内有宝藏丢失，造物城将在4小时后毁灭，游客们作为寻宝者，要在4个小时的展览时间里找到宝藏，拯救造物城。\
这个任务，能引导游客顺着主路线，在4个小时内逛完核心展品。而且，游戏还设定了很多支线任务。支线任务可以把游客带到离主街比较远的店铺，解决边缘店铺的流量问题。不仅如此，游客为了找到正确的线索，还需要不断上淘宝APP搜索，这就完成了线下到线上的导流。可谓一举三得。
剧本杀+快闪活动
极狐行动2.0—ARCFOX沉浸式试驾体验营成为各大城市刷爆热搜的网红酷玩IP打卡点。
现场有营内检录区、创意力挑战区、知识力挑战区、勇气力挑战区、智慧力挑战区、速度力挑战区六大挑战区。
孵化于元宇宙时代的“沉浸式、剧情化、任务制”漫威式文化IP。打造长达17米的先行者号太空船，将带着联合探险队员一起完成任务探索。任务制方式的体验给玩家带来沉浸式的体验。
▽成都春熙路步行街红星广场
▽武汉荟聚中心
▽长沙步步高梅溪新天地
剧本杀与快闪店的结合，增强快闪店的内容及趣味性。汽车品牌，通过快闪店本身的互动体验属性增加用户的触达和品牌价值。更多品牌在选择用快闪店的形式发布新品和销售。
在这个“注意力经济”时代，“剧本杀+”是一个吸引客户注意力、管理客户注意力的通用解决方案。剧本杀行业作为一种新兴的文化产业形态，其崛起丰富了文娱产业的多元业态，在经历了野蛮生长和大浪淘沙的阶段性发展后，更规范的管理，不断的优化与产业升级，或许能为剧本杀开启更多可能性。
